加大自有品牌栏目的宣传——国内专业电视台发展之路探索之一

加大自有品牌栏目的宣传

——国内专业电视台发展之路探索之一

作为党和国家最主要宣传工具之一的电视台，保持鲜明的政治立场，是进行一切工作的前提。在此前提下，打造符合中国教育电视台及所含频道特色的自办电视栏目，是全台/频道落实具体工作的重点之一。

不可替代，不可被完全复制、模仿的特性，已使一部分自办栏目成为各电视台/频道的“灵魂”——品牌栏目。在宣传推广方面，这些品牌栏目与频道乃至电视台相互促进，相得益彰。围绕着这些品牌栏目开展频道乃至全台的宣传，将会取得更理想的推广效果。以中央电视台为例，1套的《新闻联播》、《焦点访谈》，2套的《对话》、《经济半小时》、《开心词典》、《幸运52》、《非常6＋1》，3套的《艺术人生》、10套的《百家讲坛》等都是其自办的品牌栏目。全国各地的观众，提及其中的一档栏目，就会想到其所在的频道，进而想到央视，反过来亦然。可以说，这些名牌栏目对央视树立国内第一电视品牌立下了汗马功劳。

同为国家级电视台，中国教育电视台可以利用自身的背景资源，依照自身的特色，打造出一系列有口皆碑的教育类品牌栏目，并与央视形成互补关系。目前，教育台播出的《专业导航》、《教育人生》、《西部教育》、《师说》、《单说》、《公益》、《中国纪录片》、《安全现场》等自办、自有教育类栏目正在从不同角度满足社会各界的需求。不过，似乎还没有哪个栏目已成为全国知名的教育类品牌栏目。对这些栏目的宣传推广，也可以成为外宣工作的重点之一。

教育种类、形式各异，针对的人群也各不相同。所有的教育，如学校教育、社会教育、职业继续教育、幼儿教育等等都涉及千家万户，涉及每一个人健康良性的发展。一系列脍炙人口的教育名牌栏目的推出将满足社会各方面所需，进而促进社会和谐、国泰民安。

国内现有的各地公共频道与中国教育电视台卫星频道或公共应急频道（申请中）可以有广泛深入地合作空间，而且前景美好。

　　一经合作，需通过建立联播体，每日固定时段播出语言类节目，１年后，联播体的影响将有可能超过目前势头正旺的《百家讲坛》。当然，所播节目的质量是吸引眼球的关键——编导的水准尤为重要。

　　而目前，中国教育电视台与国内众多电视台面临同样的问题：缺少的高水平、高水准的编导。这直接导致了各电视台都有类似《百家讲坛》的栏目，但出其右者，为空。

　　国内广电素有相互参观、学习的良好风范，相信万卫老师也一定不会“闭门锁国”，他也喜欢广播天下。因此，栏目外的编导、制片人真真正正放下架子，虚心求学，才是能否学到其精髓的关键。也只有学到了精髓，才能根据本地的特点、本台／频道的特色有所突破，有所创新。进而促进专业电视台／频道的建设。