“2008年还在35家卫视投放广告，今年就只投放25家。”北京华扬联众广告公司董事总经理苏同告诉记者，他公司的一个大客户大幅消减了今年的广告投放，全国卫视被直接砍掉了10家。作为个案，这虽不能代表全体广告主现状，但自2008年第四季度进入下行区的中国经济，经济增长的确在减速，经济实体正面临越来越大的困难，对传媒广告业的影响也要持续数年。 对广告业的影响主要表现在广告市场格局的变化和广告主的广告投放总量、投放策略及投放效果上。从记者调查情况来看，相当数量的广告主削减了投放预算的10～20%，更有甚者直接拦腰砍齐。而在预算削减的情况下，广告主更加精打细算，更加关注投放策略、投放效果以及投放回报。 [阅读全文]

制播分离（节目制作和播出平台分离）早在十几年前就已经在中国影视界提出来了，但一直推进缓慢，以致很多圈内人说制播分离“看上去很美”。 四大因素阻碍制播分离 年年谈制播，岁岁说分离，等啊等，青春等成了鱼尾纹。 电视剧市场应该是制播分离推进较早，和市场接轨比较紧密的一个领域 [阅读全文]

美国是世界电视业的“超级大国”，据有关统计，美国控制了世界上75%的电视节目，每年向其它国家发行的节目总时长达到30万个小时。包括影视节目在内的美国娱乐节目，已经成为美国仅次于飞机的第二大出口产品。在众多外销节目中，美国电视剧所占比重最高。在美国，电视剧吸引了70%以上的行业广告，因此美国电视产业的重要性不言而喻。 在中国，电视剧之于电视产业的重要性绝不亚于美国。仅从每天各卫视频道的晚间黄金时段节目表上就能窥见一斑。每晚8点档，鲜有电视台会在这个时段放弃电视剧的播出（即便有也是刻意安排的差异化竞争，但事实往往证明这样的 [阅读全文]

《丑女无敌》的火爆，引起了业内与观众的种种思考。有人说它轻松、搞笑，满足了青年观众对喜剧的需求；也有人认为它描写了时下白领们熟悉的职场故事，拉近了与青年观众的距离；还有人指出，《丑女无敌》有一个很好的基础——它是风靡世界的《丑女贝蒂》的引进版，原作成功的故事核再加上适当的本土化改编，自然能够赢得时尚一族的青睐。这些分析各有千秋。笔者认为，暂且不管它能走多远，《丑女无敌》更大的意义在于，它为电视剧产品的商业运作提供了一个新的思路。 [阅读全文]

一边播出，一边编写剧本，一边拍摄已成为当今美国热播剧共同的特点，《欲望都市》、《老友记》、《疯狂主妇》、《越狱》、《迷失》无不例外，这里边还包括《丑女贝蒂》。作为国内首部以“边拍边播”形式引进的海外热播剧，《丑女贝蒂》在中国的克隆版、处于众多国内精彩大戏打压下的《丑女无敌》能否适应中国观众的需求与口味？在恨不得一天看完全剧的急切的中国观众面前，《丑女无敌》引以为豪的“边拍边播”的旗帜还能打多久？取得第一季“辉煌”的《丑女无敌》还能再次掀起收视热潮吗？ [阅读全文]

每当岁末业界都会进行回顾和展望，但今年不同以往，对2009年的展望在奥运会之前讨论“后奥运”趋势时就已经开始，而奥运刚刚结束即爆发的金融海啸带来的全球性经济危机更加重了人们对未来的关注。现在已经没有人会怀疑2009年我们将面临的严峻形势，“冬天”也许会成为展望2009年的关键词。但是，冬天究竟有多冷？冬天究竟有多长？冬天给报业广告经营带来什么变化？我们如何过冬？相信报业经营者都会关注这些问题。 [阅读全文]

政权丧失不怕，怕就怕历史文化没了！中国历史上有过不止一次的政权丧失：一次是元朝、一次是清朝。前者试图彻底抛弃中华民族的传统文化，建立自己的一套体系，使气统治无法不长久，百年左右就灭亡了；清朝顺应民心、民意，继承中华民族的文化，短时间内就出现了康乾盛世的大治。 [阅读全文]

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